中國視聽大數據（CVB）數據顯示，2025年3月全國衛視電視劇、新聞節目、紀錄片等多類型節目戶均收視時長較去年同期大幅上漲超10%。《北上》火爆熒屏，成為中國視聽大數據開展統計以來收視排名第二的劇集。北京衛視4K超高清頻道開始試播，大屏收視新體驗收獲大量觀眾，收視增長搶眼。

《北上》《黃雀》《似錦》接連引爆熒屏

《北上》（CCTV1、CCTV8、江蘇衛視、愛奇藝）在CCTV1首播，第一集收視率達到4.019%，平均收視率3.615%，收視用戶達6.7億戶次，穩居3月黃金時段電視劇第一，成為中國視聽大數據（CVB）開展收視統計（2018年起）以來電視劇收視排名第二的爆款劇。截至目前，《北上》在3個電視頻道播出，大屏累計收視用戶達8.5億戶次、收視總時長達3.9億小時。好劇集進入好平臺好時段，進一步放大了傳播影響力，《北上》首輪播出期間，帶動CCTV1黃金劇場日均收視率較開播前上漲19.5%，拉動作用明顯。該劇在愛奇藝站內熱度值穩步提升，持續登頂勵志劇榜首；在抖音平臺共117次登上抖音熱榜，“運河史詩”“文化尋根”“群像敘事”成為熱播關鍵詞。

《黃雀》（CCTV8、愛奇藝）大屏端收視2.7億戶次，每集平均收視率1.622%，位列本月黃金時段電視劇收視率第五；在愛奇藝平臺多次登頂電視劇熱播榜；抖音官方賬號發布184條原創視頻，帶動該劇相關話題先后18次登上抖音熱榜、微博熱搜話題32個。

《似錦》（東方衛視、騰訊視頻）大屏端收視7503.5萬戶次，收視率位列本月地方衛視黃金時段電視劇第二；連續兩周領跑全國IPTV點播節目融合傳播指數（電視劇類）榜單。該劇網絡端播放熱度持續位居騰訊視頻電視劇熱播榜前五，抖音官方賬號發布246條原創視頻，網絡傳播效果好。

綜藝節目火力全開，大小屏收視拉動明顯

《妻子的浪漫旅行2025》（湖南衛視、芒果TV）本月首播四期收視1073.3萬戶次，收視率位列月度地方衛視季播綜藝節目第一，30天內微博熱搜話題累計69個，閱讀量30億，討論量201.4萬，以情感共鳴撬動社交熱度。《種地吧·少年篇（第三季）》（江蘇衛視、愛奇藝）本月首播三期收視646.5萬戶次，收視率穩居同時段地方衛視節目前五；該節目位列愛奇藝平臺綜藝節目熱榜第一，30天內微博熱搜話題70個。《中國情歌大會》（四川衛視）以“典籍里的情歌”為主題，首場公演四川收視率穩居當地同時段地方衛視節目第一、當日西南地區地方衛視季播文藝節目第一；全網傳播總量2.7億次，公演直播全網觀看量超200萬人次。

《劇耀東方?2025電視劇品質盛典》（東方衛視）收視率位列同時段地方衛視節目第一，帶動東方衛視當日收視率較前一日環比上漲16.8%、晚間時段收視率環比上漲157.8%。

本月新播網絡綜藝《乘風2025》（芒果TV）上線芒果TV后累計播放量超13億，相關短視頻播放量達21.6億。截至3月底，節目全網熱搜5660次，其中微博熱搜1145次。新播節目《我們的爸爸》（浙江衛視、愛奇藝、騰訊視頻）聚焦多孩家庭科學育兒，首播四期累計收視989.5萬戶次，收視率位列月度地方衛視首播季播文藝節目第五；網絡端播放熱度位列愛奇藝綜藝熱播榜第三、騰訊視頻親子綜藝榜第一，帶動節目穩居各周抖音綜藝榜熱度前五。《今晚不加班》（東方衛視、騰訊視頻）職場話題引發都市青年共鳴，本月首播兩期在一線城市平均收視率0.828%、收視份額2.578%，其在35城、70城范圍內收視率均列同時段地方衛視節目前四，上線騰訊視頻后播放熱度位列脫口秀熱度榜第一。

本月收官節目《最強大腦（第十二季）》（江蘇衛視、愛奇藝）全季累計收視2558.1萬戶次；在愛奇藝平臺播放熱度位列益智類綜藝節目熱播榜第一。《奪金2025》（湖南衛視、芒果TV）聚焦大學生科技創業，全季累計收視2175.2萬戶次，其中《創業主題賽——AI人工智能》最受觀眾關注，收視率0.335%，位列同時段地方衛視節目收視率第二，較全季平均收視水平高62.1%。

微短劇“上大屏”成為收視新增長點

《西城無小事》收視領跑

“接訴即辦”法治題材微短劇《西城無小事》（東方衛視、快手平臺）3月大屏累計收視2026.1萬戶次，位列本月電視大屏端首播微短劇收視戶次第一。兩部抖音精品微短劇《午后玫瑰》《朝陽初升（第一季）》登陸東方衛視，累計收視2668.7萬戶次，均進入本月首播微短劇收視戶次前五。

《歡喜一家人·愛在一起》（湖南衛視）通過單元劇形式聚焦家庭話題，引發觀眾熱議，在大屏端收視1010.8萬戶次、收視時長179.5萬小時。《不顧一切去愛你》（廣西衛視）以國家級非遺“跳嶺頭”為創作背景，每集平均忠實度87.525%，位列本月首播微短劇忠實度第一。

《暗夜》《人工智能吐槽小會》《第一份工作》《三井胡同的夏天》等13部北京廣播電視臺自制微短劇在北京衛視、北京科教紀實頻道播出，收視累計697萬戶次。

2025年以來，微短劇在電視大屏端劇場化運營進一步激發收視活力。3月東方衛視“品質東方·微劇場”累計收視4530.5萬戶次，安徽衛視“海豚微劇場”累計收視3333.6萬戶次、湖南衛視“大芒劇場”累計收視3139.6萬戶次，收視率較前一月分別環比增長3.5%、12.5%、20.0%。

《中國官箴（第二季）》《文運中國》

等文化題材紀錄片收獲廣泛關注

《中國官箴（第二季）》以歷史智慧對話當代治理，本月登陸33個衛視頻道，累計收視1.2億戶次，在湖南衛視、東方衛視、重慶衛視、西藏衛視等9個頻道播出時單集忠實度超60%，最高達82.315%；該片獲超450家全國各地宣傳部、廣播電視臺及區縣融媒體官方矩陣共同推薦；獲新華社、光明日報等超40家黨報黨刊、主流媒體150余篇次報道關注，中央紀委國家監委官網轉發。微博平臺超百位文博、歷史、傳媒等垂直領域頭部賬號及網友熱議紀錄片觀后感，相關話題熱度總量超6200萬。

《文運中國》以外籍友人游歷中國的第一視角展現中華文化的深厚底蘊，在32個衛視頻道播出累計收視7889.1萬戶次，在湖南衛視、東方衛視、浙江衛視播出時收視率進入地方衛視紀錄片前十，其中湖南衛視收視率0.309%，位列月度第一。

北京衛視4K超高清頻道開始試播

用戶規模快速提升

北京衛視4K超高清頻道于3月28日啟動試播，帶給觀眾全新的大屏視聽體驗。試播僅4天，在北京衛視全國收視用戶中，看過超高清頻道的用戶比例由開播首日的6.9%提升至3月31日的10.0%，日均增幅達1個百分點。技術革新推動內容煥新升級，北京衛視健康欄目《養生堂》、融媒體節目《身邊》均列本月地方衛視同類型節目（生活類生活服務節目/現實生活專題節目）收視率第一。